COMUNICACIÓN E
INNOVACIÓN DE IMPACTO
INNOVACIÓN DE IMPACTO
Sinónimo de Fake Instagram, los Finstagrams son cuentas secundarias creadas por la Generación Z para que solo un grupo selecto de amigos tenga acceso. Según un informe de Vidcon Europa 2018, la Generación Z tiene un 40% más de probabilidades de poseer una cuenta así en comparación con los Millennials. Su premisa es escapar de la lógica de "lo mejor de mí" que siguen los perfiles "reales" para convertirse en algo más auténtico e íntimo.
La existencia de estos perfiles demuestra la postura de esta generación más joven y su desagrado ante el aspecto plástico y artificial que han adquirido las redes sociales, en parte debido al fenómeno de los influencers digitales y la lógica del marketing de influencia. Teniendo en cuenta que todos tenemos defectos y no todas las fotos pueden salir perfectas, los perfiles de Finstagram suelen ser creados por chicas adolescentes que comparten fotos y vídeos divertidos o vergonzosos que jamás publicarían en su perfil original u oficial.
Esta es la reflexión que plantea el sitio Digital Trends al comentar que es probable que la inundación de personas con alto poder adquisitivo presumiendo fotos de alta calidad y muy posadas, combinada con las publicaciones patrocinadas, haya hecho que las redes sociales se vuelvan algo opresivo, especialmente para las chicas adolescentes.
Al preguntarle a una chica de 18 años cómo funcionaba su rutina de publicación de fotos en Instagram, por ejemplo, comenta que hay pasos como editar la foto, asegurarse de que nadie más de su círculo de amistades vaya a publicar la misma imagen, enviársela a sus amigas para que la aprueben, pensar en un pie de foto interesante y, entonces, publicar la foto y esperar que tenga la mayor cantidad de "me gusta". "Es una locura, pero es lo que hacemos las chicas", comenta.
Por otro lado, otra chica también de 18 años comentó que, en su Finstagram, publica fotos con su hermana pequeña, imágenes de lagartos y otras cosas que jamás publicaría en sus perfiles originales. Esto coincide con la tendencia hacia una mayor aceptación y neutralidad corporal, especialmente la femenina (body positivity y body neutrality).
Esta generación, que solo interactúa con aquellos influencers y personas que tienen un mensaje positivo e inclusivo que transmitir, como señala el informe de Vidcon Europa 2018, está impulsando este cambio de paradigma que ya se ha convertido en objetivo de interés para las marcas en sus campañas. Asimismo, casos como los influencers virtuales se ven tanto como una cierta falacia al estar, a menudo, dirigidos por empresas con intereses estrictamente económicos, como también sugieren una crítica a la lógica del marketing de influencia.
Es decir, influencers virtuales como Lil Miquela y Shudu Gram son personajes creados mediante computación gráfica y no tienen defectos: fueron diseñados para ser bellos y estar siempre perfectos en sus fotos. Al mismo tiempo que reproducen ciertas lógicas de publicación, poses y contenidos ya reforzados por el propio mercado del marketing de influencia, también surgen como una crítica o incluso una parodia de esta estrategia falsa que, por otro lado, puede terminar siendo "un tiro por la culata" en el caso de acciones de marketing mal dirigidas a un influencer que no encaja con el perfil de la campaña.
Además, como revela el informe de VIDCON Europa, para esta generación, las redes sociales son un estilo de vida y no solo entretenimiento. Para conectar con ellos, es necesario hablar su mismo idioma y también apoyar sus identidades. Al tener a los influencers como referencia para la toma de decisiones, es importante que estos estén alineados con causas que tengan sentido para esta generación: esta audiencia busca diversidad, el fin de las noticias falsas, la cultura del odio y el agotamiento digital.
Sin embargo, de manera controvertida, esta generación también considera que el número de seguidores es un elemento extremadamente importante, así como el número de personas que mantiene en su entorno social y offline, como señala el informe Think it with Google.
Al estar más acostumbrados a usar internet desde el móvil, es natural que terminen utilizando las redes sociales visuales como una forma de expresar su individualidad mediada. Pero, precisamente por ser críticos y estar ávidos de transparencia, no solo buscan escapar de la lógica mecanizada de los influencers creando perfiles falsos, sino que también se involucran más con los microinfluencers, ya que son más asertivos y sinceros al actuar en su nicho específico.
La pregunta que queda, por tanto, es hasta cuándo será necesario crear perfiles falsos para poder expresarse con honestidad y apertura. Si depende de esta generación, es posible que pronto normalicemos y transformemos la lógica de las redes sociales, así como proyectos como el #ActisNormal, que utiliza Instagram para publicar imágenes que contemplan y normalizan las imperfecciones del cuerpo humano.
